今年618流行“元宇宙购物”?淘宝打造虚拟城市,正在灰测阶段

发布时间:2022年05月25日 来源:锌财经 作者:孙鹏越 浏览量:158

文/孙鹏越

编辑/安娜

时至5月底,各大电商平台开始为“618大促”预备战做准备。

先是天猫公布“618满300-50”的优惠策略,比往年的力度都要大;京东随着加码下注,修改原定的300减30,将优惠改为299减50。

除了价格战以外,借助“元宇宙”概念的大火,淘宝也计划在618上线“元宇宙购物”。让用户通过手机,在充满科技感的虚拟世界场景中,指引人物在3D世界中边散步边购物。

今年618流行“元宇宙购物”?淘宝打造虚拟城市,正在灰测阶段

通过网上流传的33秒的购物场景显示,在“淘宝元宇宙”里有摩天大楼、大型购物中心、电影院等虚拟场景建筑,用户可以通过浮空的地图和信息面板来操纵人物方向,完成各种交互动作。

“元宇宙购物”一旦实现,将会改变线上购物的格局。消费者不用单纯的凭图片文字视频来“盲盒式购物”,可以在虚拟世界中边逛边买,云购物成了现实;还能邀请好友在充满科技感的“虚拟城市”里看电影、喝咖啡。

想法虽好,但是否能实现还是个未知数,据Tech星球报道:淘宝早于数月前,就开始抽调部分技术人员,成立了元宇宙项目组,主要工作是进行针对购物和交互场景的探索,完善“人货场”的链接问题,解决用户在不穿戴外挂设备的基础上,在前端初步实现虚拟购物链路,满足立体化“逛淘宝”的需求。

目前“元宇宙购物”只在小范围内灰测,是否准时在618面世仍是未知数。

今年618流行“元宇宙购物”?淘宝打造虚拟城市,正在灰测阶段

通过元宇宙可以明显看出来,坐拥近10亿国内消费者的淘宝一直在悄悄地改变,重心从“增长”变为了“留量”。

5月20日,阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在淘宝天猫闭门会TopTalk上表示:“2021年,淘宝天猫的消费者规模从前年8亿增加到了9亿,商家数过千万;其中天猫交易额过亿商家数达到了1163家。”

“过去是“流量时代”,到了今天‘流’将会变成‘留存’的‘留’,内容化建设是淘宝今年的重点。”

在这场闭门大会天猫闭门会上,反复强调的词语就是“消费者体验”。不光要向消费者展示满意的商品,还要完成内容化,用内容重构商业信任。

2021年4月正式上线的“逛逛”功能,让好物种草以图文或视频的形式展现,并鼓励商家和网红达人共创内容生态。分享种草、评测文章和视频,然后通过逛逛来吸粉,从而促进交易达成。

经过几次迭代改版,目前的逛逛已经出现在淘宝App底端栏的第二位,占据重要的一级入口,成为淘宝的中心内容平台。据淘宝方面数据显示:2021年,淘宝逛逛快速孵化了超过2.5亿用户、日活超过5000万用户的基数;2021年双11期间,逛逛在种草期的内容总曝光量达250亿次,淘宝有1/3的订单来自内容种草;

一边购物,一边看消费测评,逛逛的主要目的就是为消费者带来沉浸式购物体验,覆盖从种草到拔草、从站内到站外的全过程,获得消费者更多的停留时间。而商家和达人也可以更精准地找到产品的定位和兴趣人群,扩大销量。

今年618流行“元宇宙购物”?淘宝打造虚拟城市,正在灰测阶段

而这次的618大促,淘宝也继续利用内容做文章,据淘宝公布的信息显示:618大促主要的内容策略是“跟着最会买的人买就对了”,重点鼓励主播和商家以专业身份,将专业的知识、靠谱适用的推荐分享给消费者;点淘App将以明星行家、垂类达人行家、商家产品行家三个梯队,通过专业问答视频内容生产,进行全网传播;

同时,还将拿出上亿短视频流量和数千万直播流量,奖励主播和商家,并将通过问答视频定向约稿/问答进直播间产品玩法,鼓励更多行家输出更多的专业内容。

单纯靠元宇宙,太过于超前,消费者的用户教育难以普及;而单纯靠内容,也会越来越像小红书,而丢掉自己的传统优势。而两者结合,通过元宇宙虚拟现实的科技感,去身临其境的感受种草拔草的商品,或许将打开电商购物体验新的空间。

免责声明:本文来自锌财经客户端,不代表超天才网的观点和立场。文章及图片来源网络,版权归作者所有,如有投诉请联系删除。

0 0 0

热门文章

超天才网©2017 www.supergenius.cn All Rights Reserved ICP备09005826号 京ICP证130304号

联系我们| 加入我们| 法律声明| 关于我们| 评论互动

超天才网©2013-2014 All Rights Reserved ICP备09005826号 京ICP证130304号

关注我们: