魔杖之下,千亿帝国

发布时间:2021年10月11日 来源:锌财经 作者:孙鹏越 浏览量:12

9 月,属于一场魔法的狂欢。

先是 9 月 1 日环球影城开始试运营,这座 2001 年立项、筹建约 20 年、修建近 7 年、全球第 5 家环球影城主题乐园正式亮相,微博热搜一路飙升至榜首。尤其是全世界仅有的第 4 座 " 哈利 · 波特的魔法世界 " 主题乐园,唤起无数人童年回忆,成为至今为止最受欢迎、排队时间最长的游玩项目。

环球影城开园首日,仅 1 分钟当日票全部售罄,3 万人冒雨蜂拥而至," 哈利 · 波特 " 项目人均排队 2.5 个小时。而在疫情之前,上海迪士尼乐园巅峰全年人流量是 1121 万;根据中信建投证券的估计,北京环球影城一年可以接待游客 1500 万。

这个手持魔杖、大难不死男孩,再一次征服各大社交平台。" 魔力 " 持续整整 20 年依然有增无减。

J.K. 罗琳的商业魔法

今年 7 月,维基百科统计 " 全球最赚钱的 15 个 IP" 中,《哈利 · 波特》是唯一一个小说形态的 IP。

《哈利 · 波特》的作者 J.K. 罗琳,她的原名叫乔安妮 . 罗琳,出生在英国格温特郡的一个普通家庭,她有感情和睦的父母和小两岁的妹妹。她的邻居波特夫妇温柔善良又勇敢,让罗琳对 " 波特 " 这个姓氏产生了朦胧的好感。

波特夫妇也有两个孩子,于是罗琳俩姐妹和两个小男生打成一片,他们经常玩扮演巫师的游戏,骑着扫帚、裹着床单、拿着不知道什么植物做成的 " 药水 " ……在罗琳温暖幸福的童年,巫师不再是中世纪邪恶黑暗的形象。

长大以后,罗琳的婚姻却充满了阴郁。在葡萄牙当英语老师的罗琳认识了前夫乔治,这段婚姻仅仅维持了 13 个月,丈夫经常把罗琳打的遍体鳞伤。无奈之下罗琳带着女儿逃离了这段婚姻,返回英国爱丁堡居住。

生活拮据的罗琳,被迫去妹妹丈夫开的咖啡厅蹭暖气,幻想着用写作改编生活。在当时英国最畅销的童话书还是几十年前的《绿山墙的安妮》,于是 J.K. 罗琳就想创作一本戴着眼镜的黑发巫师男孩、骑着扫帚冒险的童话故事。

第一部《哈利 · 波特》罗琳反反复复改了 5 年,投稿了 12 家出版社都吃了闭门羹。直到 1996 年才被英国布鲁姆斯伯里出版社(Bloomsbury)接受,1997 年 6 月,《哈利 · 波特与魔法石》正式在英国出版。就如同童话故事写的那样,历经磨难的公主终于等待来自己的白马王子。属于《哈利 · 波特》的辉煌正式拉开序幕:

《哈利 · 波特》系列被翻译成 80 余种语言,全球销量超过 5 亿册;根据 WikiMili 数据," 哈利 · 波特 " 系列图书销售收入达到 77.43 亿美元,创造了全球出版史上的神话;2000 年,《哈利 · 波特》系列被正式引入国内,由人民文学出版社翻译出版,累计售出近三千万册的惊人销量。

《哈利 · 波特》书中很多是编造出来的词汇,却被牛津辞典收录,例如 Quaffle(鬼飞球)、Bludger(游走球)和 Golden Snitch(金色飞贼)、" 麻瓜 "(Muggle)……

J.K. 罗琳创作出不可思议的世界,用它的 " 魔法 " 逐渐影响到现实。

银幕上的百亿票房

在连续出版多部《哈利 · 波特》系列后,好莱坞最顶级八大电影厂之一的华纳兄弟,买下《哈利 · 波特》前四部改编权,要将《哈利 · 波特》带上银幕。罗琳除了要求不低的票房分成以外,还要求拍摄地必须在英国,剧本改编、导演选择都要参考罗琳的意见。

2001 年,《哈利 · 波特与魔法石》上映,这部电影华纳兄弟斥资 1.25 亿,全世界越来越多的观众走进了瑰丽玄幻、不可思议的魔法世界。在全球收获 9.748 亿总票房,而这只是《哈利 · 波特》系列电影的开始:

《哈利 · 波特与消失的密室》总票房 8.79 亿美元;

《哈利 · 波特与阿兹卡班的囚徒》总票房 7.967 亿美元;

《哈利 · 波特与火焰杯》总票房 8.969 亿美元;

《哈利 · 波特与凤凰社》总票房 9.399 亿美元;

《哈利 · 波特与混血王子》总票房 9.344 亿美元;

《哈利 · 波特与死亡圣器上》总票房 9.554 亿美元;

《哈利 · 波特与死亡圣器下》总票房 13.41 亿美元;

8 部系列电影将《哈利 · 波特》IP 迅速推向世界,并且贡献了 IP 中最大头的收益:全球总票房累计约 78 亿美元,位列世界第三。仅次于星球大战系列 90.3 亿美元的票房以及漫威漫画宇宙系列 225.7 亿美元。

2016 年,《哈利 · 波特》衍生系列作品《神奇动物在哪里》上映,奥斯卡影帝埃迪 · 雷德梅尼被选定为电影男主角,斩获票房 8.14 亿美元;第二部《格林德沃之罪》则斩获票房 6.53 亿美元。等到 5 部《神奇动物在哪里》拍摄完,全球总票房预计超过 30 亿美元。

凭借书籍和电影的版税分成,J · K · 罗琳积累的财富已经超越英国女王,成为英国最有钱的女人。

当霍格沃茨走进现实

《哈利 · 波特》内容上的挖掘总会走到尽头,但这不会是 IP 的衰落。《哈利 · 波特》主题公园、周边商品、电影取景区这些现金牛,依然源源不断地榨干游客的钱包。

万众瞩目、期盼已久的北京环球影城开业,作为全球第四座《哈利 · 波特》主题公园,让无数哈迷趋之若鹜。这座高投入、高影响力的环球影城,重新塑造了国内旅游业的全新的格局。中国的顶级度假乐园市场形成 " 南迪士尼、北环球 " 的双雄争霸。

《哈利 · 波特》主题公园做到最大程度还原原著,尖塔高耸的霍格沃茨学院、电影中反复出现的餐厅、复古真实的霍格莫德巫师村、歪扭曲折的对角巷……从积雪覆盖的屋顶到布满鹅卵石的街道,让游客身临其境体验神奇的魔法世界。

除了场景细节以外,主题公园周边道具价格也让人暗自乍舌:电影同款魔杖 349 元 / 根;四大学院巫师袍 849 元 / 件;还有金色飞贼钥匙链等等小周边均价都在 100-800 元不等。虽然价格高昂,但销量颇为可观,甚至淘宝代购店都一度售罄。但环球影城收入虽高,很多都到不了自己手里。

据深响自媒体报道:每一座 " 魔法世界 " 成功搭建后,罗琳不仅可以一次性获得一笔价值在 6000 万到 8000 万美元之间的许可费,还有权参与门票、商品及食品的收入分成。

除此以外,《哈利 · 波特》版权均在华纳兄弟手里,环球影城还要支付一笔不小的 " 使用费 "。

据悉,环球影城也属于好莱坞 8 大电影公司之一,母公司为 NBC 环球集团。与华纳兄弟不同,环球背后的大股东是康卡斯特集团,全球最顶级的大型媒体和娱乐度假村集团。它早在 1915 年好莱坞黄金年代就开始探索主题公园领域:先是把自己的制片厂公开参观,门票 0.25 美元;开辟石电车之旅、影城中心、娱乐中心、侏罗纪公园等特效场景。

为了和老对头迪士尼公司竞争,环球影城擅长合纵连横,花重金签下其他公司顶级 IP,植入自家环球影城之中。而《哈利 · 波特》主题公园的诞生,就是环球向华纳兄弟买下《哈利 · 波特》的使用权。除《哈利 · 波特》以外,频上热搜的话唠霸天虎,则是属于派拉蒙旗下的 IP。

环球影城每卖出一张门票,华纳兄弟就可以躺收分成。这就是 IP 带来的价值。

网易举起魔杖

不是每一个哈迷都有机会亲身体验主题乐园的快乐,电子游戏更能让他们接近《哈利 · 波特》的魅力。

《哈利 · 波特》系列每一部电影上映,美国最大的游戏公司 EA,就会发布同款冒险游戏,横跨了 PS1 到 PS3 三个世代的主机、PC 平台。在智能手机、手游兴起的现在,华纳兄弟也授权发布《哈利波特:霍格沃茨之谜》和《哈利波特:巫师联盟》两款游戏。

有关《哈利波特:魔法觉醒》的话题,一度霸榜朋友圈和微博热搜。据不完全统计,从 9 月 7 日到 9 月 9 日,有关《哈利 · 波特》的百度指数飙升至 106380;微博话题阅读量破 25 亿;热搜上榜共 10 个。诸如 " 你收到霍格沃茨的电话了吗 "、" 格兰芬多现任院长是纳威 " 等等……

不管网友的评论是好是坏,网易用 5 天时间,就在安卓和苹果市场卷走 3.43 亿元(来源:七麦数据),增加了不少投资者对网易的信心。

世界 IP 和中国 IP

《哈利 · 波特》只是超级 IP 之一,其他未被收购、还在独立运营的好莱坞电影公司依然底蕴深厚:华纳兄弟旗下还有 DC 宇宙、《指环王》等等;派拉蒙旗下《教父》、《变形金刚》等等;环球旗下有《侏罗纪公园》《谍影重重》《速度与激情》等等;称霸好莱坞的迪士尼公司更是兼并漫威公司、皮克斯、二十世纪福克斯,超级 IP 数不胜数;就连最拉夸索尼,也拥有蜘蛛侠这样票房号召力极强的超级 IP ……

千禧年之后,在亚洲地区经济发展迅猛,亚洲四小龙叫响世界。就在我国埋头苦干修炼内功之际,日本韩国因国土资源过少,工业发展停滞陷入瓶颈,大力发展以动漫、文学、电竞、影视等第三产业,进行文化输出。日本动漫、韩影韩剧大行其道,一大众哈韩哈日族出现。

维基百科公布的 " 全球最赚钱的 15 个 IP" 中,日本占有 5 项,其中排名第一的就是宝可梦系列,预计单凭宝可梦 IP 年吸金达到 1050 亿美元。

一个世界级 IP,除了具备极强商业化吸金能力,和跨越国界和文化圈的传播力,还要有属于自己的精神文化内核,我国虽然起步较晚,但也诞生了《三体》顶尖作品,斩获雨果奖,将中国的精神内核反向输出到欧美日韩。

《三体》和《哈利 · 波特》同样都是小说为原始内容形态的 IP,哈利 · 波特的运营模式足以作为参考,不仅仅依靠文学传播,还要联通电影、动漫和游戏,多种形式内容表现。《三体》系列能像《哈利 · 波特》一样的长盛不衰,成为超级 IP,也是广大网友的期盼。

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