作者｜孙鹏越
编辑｜大 风
停更 532 天、正式起诉微念一年零两个月后，李子柒的靴子终于落地。
12 月 27 日，微念公众号发布声明：" 微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。"
来源：微念
与此同时，据天眼查显示，李子柒本人所持有的四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更，微念董事长刘同明退出该公司。注册资本 100 万元的子柒文化，股权由 " 李佳佳出资 49 万人民币；杭州微念科技有限公司出资 51 万人民币 " 变更为 " 李佳佳出资 99 万人民币；杭州微念品牌管理有限公司出资 1 万人民币 "。
这场两败俱伤的 MCN 机构和网红博弈，终于画上了休止符。虽然两者之间已经撕破脸，但感情归感情，生意还是要做。据中国企业家杂志报道，李子柒和微念并未因官司而决裂，反而达成共识，双方未来将继续合作。
恍惚之间，李子柒依然优哉游哉拍摄自己的一片小天地、微念还在卖着螺蛳粉，两年的时间似乎没有什么改变。
谁胜？谁负？
微念和李子柒最大的利益冲突点，无外乎 " 李子柒 " 品牌。
早在 2018 年，李子柒微博粉丝突破 1000 万之时，同名品牌便在天猫店铺上线，品牌理念为 " 传统文化时尚化，地方美食全球化 "。借助李子柒的流量，" 李子柒 " 品牌上线三天就有五款商品销售量突破 15 万，第一年就有 21 款产品销售总量超 130 万。
李子柒从未直接带货，却因此成了最具商业价值、带货能力最强的 IP 之一。但据公开信息显示：李子柒消费品品牌，从日常运营到商业变现，更是都由微念掌控。比如李子柒螺蛳粉生产商，广西兴柳食品有限公司，杭州微念持股 70%，杭州创柳食品有限公司持股 30%，李子柒仅为合伙人身份，并不拥有股份。李子柒天猫旗舰店工商注册主体均为微念。
分配不均，也成为微念和李子柒反目成仇的导火索。
2021 年 10 月和 11 月，李子柒名下的子柒文化两次起诉微念及刘同明。微念方面也不甘示弱，在 2022 年 1 月和 3 月，微念则以 " 股东知情权纠纷 " 为由两次起诉子柒文化。
随着近两年的漫长诉讼，李子柒终于拿回了 " 李子柒 "IP 商标，但经过漫长的空窗期，这个 IP 的含金量还有没有昔日的辉煌吗？答案可能不尽如人意。
李子柒在柳州螺蛳粉厂
首先是李子柒的基本盘，也就是全平台账号的粉丝量，李子柒微博粉丝从此前的 2800 多万掉到 2638 万，抖音粉丝从此前接近 5500 万掉到 5099 万，快手粉丝则从超过千万掉到 900 多万，B 站粉丝同样减少近百万。据不完全统计，消失一年半后，李子柒全网掉粉数量超过 500 万。相当于凭空消失了一个头部主播的体量。
其次就是李子柒天猫旗舰店的日子也颇为难过。据久谦数据显示：2020 年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为 10 亿元；2021 年，下滑至 6.76 亿元；2022 年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为 1.7 亿元，较去年同期下滑了 51%。
从巅峰期的年销售 10 亿，到如今半年卖 1.7 亿，李子柒品牌的颓势显然易见。
虽然李子柒重新拿回品牌控制权，极大几率后续复出更新视频，能刺激一波粉丝销量。但从未有过品牌运营管理的李子柒，如何让销量重回巅峰，这仍然是一个值得怀疑的事情。
断更 500 多天，痛失 500 万粉丝和店铺销量大跌三分之二，李子柒可谓是伤敌一千自损八百。同样，微念在失去李子柒的两年，接连被字节跳动等资本撤资，并失去李子柒品牌的主导权，同样是伤筋动骨。
两者之间，并没有绝对的胜利者。
农村题材短视频式微
在消失的两年里，短视频江湖已经不再是李子柒熟悉的样子了。大量现象级网红、主播都一一消失在了公众的视野中，似乎没有人能够永远站在流量的金字塔尖上。
李子柒也不例外，在她断更一周年时，百度指数显示，李子柒关键词的搜索量、热度达到近些年峰值。可等到微念官宣和解之后，其百度指数却平平淡淡，没有明显变化，好像大部分网友根本不关注李子柒回归的可能性。
而这很大的原因就是，现在市面上的农村题材短视频和网红们，真的太多了。
就在李子柒刚刚断更的时候，大量野心勃勃的玩家开始跻身农村题材田园类短视频。其中首先脱颖而出的，居然是淡出大众视野多年的李亚鹏。
2021 年 8 月李亚鹏入驻抖音，拍摄田园生活画风的视频。因短视频制作精美，剪辑风格酷似李子柒，网络疯传 " 李亚鹏把李子柒的内容团队一锅端了 "，让李亚鹏账号迅速火了起来。以 " 二十四节气 " 为主题的田园短视频一度吸引了不少粉丝。
刚刚完成前期粉丝积累的李亚鹏，迅速开始了商业变现。9 月 10 日中秋节，李亚鹏在抖音开启直播带货，上架商品中就有自己名下品牌 " 書院造 " 出品的茶叶。然而粉丝们却并不买账，李亚鹏开播半个月，其抖音官方店销量最高的是一款白茶品鉴产品，售价 80 元 / 盒，累计卖出 413 单，而售价 725 元 / 盒的白毫银针仅卖出 46 单。
如果说李亚鹏是前期粉丝积累过于仓促，导致直播变现不顺利，那么一度火出圈的张同学则和他正好相反。
张同学接受采访
2021 年 12 月，张同学在抖音走红后迅速破圈，凭借着高频快剪的视频风格，他在两个月内迅速吸粉 1600 多万。而爆火的张同学拒绝了某 MCN 给予的 2000 万天价签约费，声称暂时不会带货。
然而张同学仅仅只火了几个月，就逐渐在短视频江湖消声灭迹，每个月都有近 10 万名粉丝取消关注。无奈之下，张同学在 2022 年 6 月 25 日开启了直播带货，主推家乡特产，包括大米、海参、裙带菜等，较为符合其短视频内容风格。
但 3 小时的带货首秀结束，张同学仅仅卖出 9 万单农产品，总 GMV 超 342 万元。和他高达 1900 多万粉丝的头部主播的流量完全不成正比。
不光是李亚鹏和张同学，目前乡村题材短视频头部网红还有贵州本土美食的 " 念乡人周周 "、湖南邵阳农村生活的 " 牛爱芳的小春花 "、风格治愈的精致乡村风的 " 彭传明 "、半年涨粉 1800 多万的抖音博主 " 康仔农人 " ……
自李子柒之后，不论是模仿她的，还是和她相反风格的，农村题材田园类短视频似乎都进入一种诡异循环：火得快，凉得也快。
李子柒转型带货？
如同网上流行的一句话说的那样：" 城市安放不了我的灵魂，乡村无法容纳我的肉身 "。越来越多老互联网人开始在短视频平台上 " 寻根 "。
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微念“找回”李子柒
作者｜孙鹏越
编辑｜大 风
停更 532 天、正式起诉微念一年零两个月后，李子柒的靴子终于落地。
12 月 27 日，微念公众号发布声明：" 微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。"
来源：微念
与此同时，据天眼查显示，李子柒本人所持有的四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更，微念董事长刘同明退出该公司。注册资本 100 万元的子柒文化，股权由 " 李佳佳出资 49 万人民币；杭州微念科技有限公司出资 51 万人民币 " 变更为 " 李佳佳出资 99 万人民币；杭州微念品牌管理有限公司出资 1 万人民币 "。
这场两败俱伤的 MCN 机构和网红博弈，终于画上了休止符。虽然两者之间已经撕破脸，但感情归感情，生意还是要做。据中国企业家杂志报道，李子柒和微念并未因官司而决裂，反而达成共识，双方未来将继续合作。
恍惚之间，李子柒依然优哉游哉拍摄自己的一片小天地、微念还在卖着螺蛳粉，两年的时间似乎没有什么改变。
谁胜？谁负？
微念和李子柒最大的利益冲突点，无外乎 " 李子柒 " 品牌。
早在 2018 年，李子柒微博粉丝突破 1000 万之时，同名品牌便在天猫店铺上线，品牌理念为 " 传统文化时尚化，地方美食全球化 "。借助李子柒的流量，" 李子柒 " 品牌上线三天就有五款商品销售量突破 15 万，第一年就有 21 款产品销售总量超 130 万。
李子柒从未直接带货，却因此成了最具商业价值、带货能力最强的 IP 之一。但据公开信息显示：李子柒消费品品牌，从日常运营到商业变现，更是都由微念掌控。比如李子柒螺蛳粉生产商，广西兴柳食品有限公司，杭州微念持股 70%，杭州创柳食品有限公司持股 30%，李子柒仅为合伙人身份，并不拥有股份。李子柒天猫旗舰店工商注册主体均为微念。
分配不均，也成为微念和李子柒反目成仇的导火索。
2021 年 10 月和 11 月，李子柒名下的子柒文化两次起诉微念及刘同明。微念方面也不甘示弱，在 2022 年 1 月和 3 月，微念则以 " 股东知情权纠纷 " 为由两次起诉子柒文化。
随着近两年的漫长诉讼，李子柒终于拿回了 " 李子柒 "IP 商标，但经过漫长的空窗期，这个 IP 的含金量还有没有昔日的辉煌吗？答案可能不尽如人意。
李子柒在柳州螺蛳粉厂
首先是李子柒的基本盘，也就是全平台账号的粉丝量，李子柒微博粉丝从此前的 2800 多万掉到 2638 万，抖音粉丝从此前接近 5500 万掉到 5099 万，快手粉丝则从超过千万掉到 900 多万，B 站粉丝同样减少近百万。据不完全统计，消失一年半后，李子柒全网掉粉数量超过 500 万。相当于凭空消失了一个头部主播的体量。
其次就是李子柒天猫旗舰店的日子也颇为难过。据久谦数据显示：2020 年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为 10 亿元；2021 年，下滑至 6.76 亿元；2022 年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为 1.7 亿元，较去年同期下滑了 51%。
从巅峰期的年销售 10 亿，到如今半年卖 1.7 亿，李子柒品牌的颓势显然易见。
虽然李子柒重新拿回品牌控制权，极大几率后续复出更新视频，能刺激一波粉丝销量。但从未有过品牌运营管理的李子柒，如何让销量重回巅峰，这仍然是一个值得怀疑的事情。
断更 500 多天，痛失 500 万粉丝和店铺销量大跌三分之二，李子柒可谓是伤敌一千自损八百。同样，微念在失去李子柒的两年，接连被字节跳动等资本撤资，并失去李子柒品牌的主导权，同样是伤筋动骨。
两者之间，并没有绝对的胜利者。
农村题材短视频式微
在消失的两年里，短视频江湖已经不再是李子柒熟悉的样子了。大量现象级网红、主播都一一消失在了公众的视野中，似乎没有人能够永远站在流量的金字塔尖上。
李子柒也不例外，在她断更一周年时，百度指数显示，李子柒关键词的搜索量、热度达到近些年峰值。可等到微念官宣和解之后，其百度指数却平平淡淡，没有明显变化，好像大部分网友根本不关注李子柒回归的可能性。
而这很大的原因就是，现在市面上的农村题材短视频和网红们，真的太多了。
就在李子柒刚刚断更的时候，大量野心勃勃的玩家开始跻身农村题材田园类短视频。其中首先脱颖而出的，居然是淡出大众视野多年的李亚鹏。
2021 年 8 月李亚鹏入驻抖音，拍摄田园生活画风的视频。因短视频制作精美，剪辑风格酷似李子柒，网络疯传 " 李亚鹏把李子柒的内容团队一锅端了 "，让李亚鹏账号迅速火了起来。以 " 二十四节气 " 为主题的田园短视频一度吸引了不少粉丝。
刚刚完成前期粉丝积累的李亚鹏，迅速开始了商业变现。9 月 10 日中秋节，李亚鹏在抖音开启直播带货，上架商品中就有自己名下品牌 " 書院造 " 出品的茶叶。然而粉丝们却并不买账，李亚鹏开播半个月，其抖音官方店销量最高的是一款白茶品鉴产品，售价 80 元 / 盒，累计卖出 413 单，而售价 725 元 / 盒的白毫银针仅卖出 46 单。
如果说李亚鹏是前期粉丝积累过于仓促，导致直播变现不顺利，那么一度火出圈的张同学则和他正好相反。
张同学接受采访
2021 年 12 月，张同学在抖音走红后迅速破圈，凭借着高频快剪的视频风格，他在两个月内迅速吸粉 1600 多万。而爆火的张同学拒绝了某 MCN 给予的 2000 万天价签约费，声称暂时不会带货。
然而张同学仅仅只火了几个月，就逐渐在短视频江湖消声灭迹，每个月都有近 10 万名粉丝取消关注。无奈之下，张同学在 2022 年 6 月 25 日开启了直播带货，主推家乡特产，包括大米、海参、裙带菜等，较为符合其短视频内容风格。
但 3 小时的带货首秀结束，张同学仅仅卖出 9 万单农产品，总 GMV 超 342 万元。和他高达 1900 多万粉丝的头部主播的流量完全不成正比。
不光是李亚鹏和张同学，目前乡村题材短视频头部网红还有贵州本土美食的 " 念乡人周周 "、湖南邵阳农村生活的 " 牛爱芳的小春花 "、风格治愈的精致乡村风的 " 彭传明 "、半年涨粉 1800 多万的抖音博主 " 康仔农人 " ……
自李子柒之后，不论是模仿她的，还是和她相反风格的，农村题材田园类短视频似乎都进入一种诡异循环：火得快，凉得也快。
李子柒转型带货？
如同网上流行的一句话说的那样：" 城市安放不了我的灵魂，乡村无法容纳我的肉身 "。越来越多老互联网人开始在短视频平台上 " 寻根 "。
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